السياحة والآثار تطلق حملات ترويجية في أوروبا وأمريكا اللاتينية تحت شعار مصر.. تنوع لا يُضاهى
أطلقت وزارة السياحة والآثار، ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، سلسلة من الحملات الترويجية في عدد من الأسواق السياحية المستهدفة بأوروبا وأمريكا اللاتينية، تحت شعار «مصر.. تنوع لا يُضاهى»، وذلك بهدف إبراز المقومات والمنتجات السياحية المتنوعة التي يتمتع بها المقصد المصري وتعزيز حضوره في الأسواق الدولية.
وأكد شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، أن هذه الحملات تأتي في إطار استراتيجية الوزارة الرامية إلى ترسيخ مكانة مصر كوجهة سياحية عالمية متنوعة تلبي اهتمامات مختلف شرائح السائحين، مشيرًا إلى الاعتماد على أدوات تسويق حديثة للوصول إلى الجمهور المستهدف بصورة أكثر فاعلية، بما يسهم في زيادة معدلات الحركة السياحية الوافدة.
وأوضح أن الحملات تبرز ما يتمتع به المقصد السياحي المصري من تنوع وتفرد، وتدعم صورته كوجهة آمنة ومتكاملة تقدم تجارب سياحية ثرية ومتنوعة، بما يتوافق مع جهود الدولة لتحقيق نمو مستدام في القطاع السياحي.
من جانبه، أكد الدكتور أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أن الحملات تأتي ضمن توجه الهيئة لتنويع الأسواق المستهدفة وعدم الاعتماد على أسواق محددة، لافتًا إلى أن الأسواق التي شملتها الحملات تشهد نموًا ملحوظًا في الطلب على زيارة مصر.
وأشارت سوزان مصطفى، رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة، إلى أن الحملات اعتمدت على وسائل إعلانية حديثة واسعة الانتشار، مع التركيز على المواقع ذات الكثافة السياحية والحركة اليومية المرتفعة، بما يعزز الحضور البصري للمقصد المصري ويرسخ صورته الذهنية لدى الجمهور المستهدف.
وفي السوق الفرنسي، نُفذت الحملة على ثلاث مراحل شملت إعلانات داخل 25 محطة قطار رئيسية عبر 67 شاشة رقمية، محققة أكثر من 23 مليون ظهور إعلاني ووصولًا إلى أكثر من 4 ملايين شخص، بالإضافة إلى إعلانات على الحافلات السياحية في باريس، وعروض ترويجية على شاشات رقمية كبرى بمحيط مهرجان كان السينمائي الدولي.
أما في السوق الإيطالي، فقد شملت الحملة المطارات الرئيسية ومحطات القطارات المركزية ووسائل النقل العام، إلى جانب الشاشات الرقمية المنتشرة في الميادين والمناطق الحيوية بمدينة روما وميلانو، فضلًا عن إعلانات على الحافلات السياحية في نابولي وبولونيا.
وفي إسبانيا، استهدفت الحملة أشهر محطات مترو الأنفاق والمراكز التجارية في مدريد وبرشلونة، عبر مئات الشاشات الرقمية التي عرضت مواد ترويجية متنوعة للمقصد المصري.
كما أطلقت الهيئة أول حملة ترويجية لها في السوق البرازيلي بالتزامن مع مشاركتها في المعرض السياحي الدولي ILTM Latin America بمدينة ساو باولو، مستهدفة السائحين من ذوي الإنفاق المتوسط والمرتفع، من خلال شاشات رقمية في الشوارع والمراكز التجارية والمطار الدولي بالعاصمة برازيليا، إلى جانب شاحنات دعائية مزودة بشاشات LED جابت المناطق الأكثر كثافة، محققة أكثر من 25.5 مليون ظهور إعلاني.
وفي السوق الروسي، أطلقت الهيئة حملة ترويجية على هامش مشاركتها في معرض MITT الدولي بموسكو خلال شهر مارس الماضي، شملت تسع مدن روسية عبر مجموعة متنوعة من الوسائل الإعلانية الخارجية، من بينها الشاشات الرقمية واللوحات الإعلانية، بإجمالي معدل مشاهدة يُقدّر بنحو 9 ملايين مشاهدة يوميًا.
